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郑杰“剧透”Jeep产品哲学:大指挥官的情面、体面和场面

2018-04-19 来源:  浏览:    关键词:
原标题:郑杰“剧透”Jeep产品哲学:大指挥官的情面、体面和场面

2018年对于年轻的广汽菲克而言,无疑是特殊的一个年份,一方面,连续两个销售年跑赢车市的“学霸级”企业,迎来了自己在中国市场的第三个年头,在用短短两年时间突破年销20万辆大关之后,这匹站在中国车市SUV巨大风口的“黑马”还能够继续快马加鞭吗?
另一方面,它在北京车展前夕带来了一款全新的车型——大指挥官。这款定位于七座SUV的全新车型堪称是77年品牌历史中的全新物种,因为它之前从未诞生过,是Jeep整合全球资源打造的为中国市场量身定制的车型。那么,为什么SUV层出不穷的中国市场依旧需要这样一款SUV?
这两个问题相信是不少参加4月17日大指挥官上市发布会的媒体和来宾心中的疑问,而广汽菲克自然知晓大家的困惑,就在上市发布会当晚,菲克集团中国区首席运营官、广汽菲克汽车销售公司总裁郑杰向中国消费者首度全面阐释了Jeep的产品哲学,从哲学层面回答了上述疑惑。
何为Jeep的产品哲学?即“对于生活场景和世界边界的渴望和冲劲,驱动Jeep用感性的洞察去不断发现SUV品类的新使用场景和边界。
“用感性去不断发现SUV品类的新场景新边界,以人性去不断进化SUV的智能科技体系。”正是基于这样的品牌哲学,让Jeep得以在纷纷扰扰的喧嚣竞争中找到了自己的角色定位,“我们从哪里来,我们要到哪里去”经过郑杰和团队对于品牌哲学的精准梳理,使得方向变得格外清晰。

Jeep作为后来者的大七座SUV究竟同之前的产品哪些不一样?不仅仅是配置、不仅仅是冰冷的规格参数,当然更不仅仅是“变得更大”,而是基于不同哲学维度的产物。
正如同郑杰所言,大指挥官恰恰是烙印下Jeep品牌哲学之后,才让它变得与众不同。郑杰从情面、体面和场面三个词惟妙惟肖地阐释了多个场景下的大指挥官游刃有余。
在“情面”维度,她说到,“我们注意到一个严重忽略但难以回避的场景,多人出行,谁做第三排?今天虽然大七座盛行,但是用户会面临第三排座椅安全和舒适性的短板,谁都不忍心让任何一个家人受委屈。或者是同事朋友之间上车前遭遇尴尬的互相谦让。而大指挥官则从每一个乘客都是VIP的理念出发,按照商务舱的标准让每个座椅安全和舒适性不打折扣。”
而从“体面”维度上,郑杰表示,Jeep敏锐地观察到了中国消费者对于高端的认知是丰富的,并不仅仅是高配那么简单。“我们发现中国消费者对于高端的需求是整体质感和细节处理上都保证应有的高端豪华品质。”而大指挥也是事无巨细地做到了考虑周全,营造了一款大都会气质的Jeep。

在场面上,广汽菲克认为大七座SUV尺寸上的大和功能性上的强不应该是非此即彼的矛盾对立。多年深耕越野性能四驱技术的Jeep能够在大致观赏将大与强糅合在一起,从而能够有机会去实现不同场景的需求满足,大指挥官能够HOLD住大部分的场景。她特别提及了大指挥官的四驱智能科技体系,“包含多项高科技的2.0T 9AT动力系统,再配以业内独有的四驱系统,美国最高安全标准为基准打造的超高强度车身,让大指挥官真正做到一车适合全场合。”
正如同“不是所有的SUV都叫做Jeep”一样,Jeep从来都不愿意做一个亦步亦趋的追随者,而是要做一个不断认知自己、不断进化的探索者。而探索的目的是基于一以贯之的产品哲学,不是基于简单的市场商业逻辑。这是郑杰期望传递给外界的强烈信号。
中国市场或许不需要再多一辆基于“大即是好”简单逻辑下的大七座SUV,而是稀缺一辆能够全方位满足中产阶级当下复合型需求的感性之作。
那么,为何郑杰要在这个2018年的春天分享Jeep的品牌哲学呢?在汽车头条APP看来,这是郑杰团队不断深思品牌努力的水到渠成。

众所周知,作为中国行业最年轻的合资车企,广汽菲克在最近两年在中国车市缔造了“广汽菲克速度”。2016年,广汽菲克以近18万台的销量成绩,260%的增速让业界感受到了“广汽菲克速度”巨大势能。而过去的2017年,广汽菲克实现销量222,332辆,同比增长57%”的高分成绩,去年,Jeep品牌也在华迎来了累计用户破百万辆的“历史性时刻”。
或许很多人都看到了中国汽车圈“花木兰”郑杰率领团队征战沙场的雷厉风行,但或许忽视了她们从来没有停歇苦练“内功”,即对于品牌DNA的抽丝剥茧提炼和深化。
值得注意的是,在今年年初的广汽菲克总裁致辞中,郑杰首度提及了JEEP品牌的品牌态度,即“探索,分享,担当,真实”的八个字,正如其在致辞中饱含深情地写到,“探索,分享,担当,真实的品牌态度是Jeep带给这个时代最具温度的承诺:一切技术的终极意义,应该,也必须是为创造更美好的生活体验,为创造人与人之间更真实的感动而存在。满足消费者最本源的人性需求,是这个时代Jeep品牌的最大护城河。”
而早在去年上海车展上,郑杰也谈及了从人文角度对于品牌的思考,“我们觉得技术再先进、再颠覆,如果不能更好的服务人们的生活,也是没有意义的。”
可以说,从上海车展上的思想激荡,到总裁致辞中的品牌态度“八字箴言”,再到今天系统性的阐释产品哲学,郑杰和广汽菲克持续深入地从人性和感性维度去深刻认知品牌,期望在扎实强悍的产品力之外,让中国消费者更多地感受到这个品牌的温度。从而在这个全新的时代,从感性的角度帮助Jeep品牌同中国消费者之间搭建起更深的“精神纽带”。
“人生哲学是我们看到世界和处理一切关系的原则,产品哲学是产品的价值关和品牌坚守的灵魂。”郑杰在发布会上斩钉截铁地表示。
好看的皮囊比比皆是,但是有内涵的灵魂却是少之又少。过去77年来一路走来的Jeep没有放弃对于产品哲学的坚守,而在中国市场,坚守初心的Jeep将体现出怎样的价值呢?返回搜狐,查看更多

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